Essa
teoria considerava "cada elemento do público pessoal e diretamente atingido
pela mensagem" (Wright, 1975). O modelo hipodérmico pode ser descrito como
sendo a "teoria da propaganda sobre a propaganda".
Principais
elementos: a novidade do próprio fenômeno das comunicações de massa e por sua
ligação às trágicas experiências totalitárias. A Teoria hipodérmica é uma
abordagem global aos meios de comunicação de massa.
A síntese dessa teoria é que cada indivíduo é
diretamente atingido pela mensagem veiculada pelos meios de comunicação de
massa, ou seja, existe uma concepção de onipotência dos meios, e de efeitos
diretos. Sua preocupação básica é justamente com esses efeitos.
No Filme:
No
documentário essa teoria, em realidade, acontece de forma externa, a partir da
concepção de nós próprios espectadores. O caso abordado no documentário
desperta sentimentos de repulsão, em relação à organização, e indignação em
detrimento aos atos corruptíveis cometidos pela empresa.
Outras teorias no filme
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